“一江春水穿城过，十里青山半入城”。襄阳古城，悠远的历史背景，厚重的文化底蕴，孕育了熊银匠等诸多老字号招牌。
作为一种独特的商业文化标识和城市记忆在历史长河中洗练而出，老字号凝结了数代人的心血，饱含着人们对城市“烟火气”的记忆，也承载着朴素的市井情怀，渗透着人生感悟与岁月积淀。
在襄城区盛丰路6号的六〇三文创园区内，熊银匠第七代传承人、庆美珠宝集团董事长熊福章拿起焊枪，全神贯注地熔化银块。伴随着叮叮当当的“交响乐”，竹节在手镯上生长，兔子银锁在脖颈间跳动，凤凰在发簪上回望……银块幻化成各种灵动的形象。
从清朝嘉庆年间的“庆美银楼”，到拥有300余家加盟店，光华流转间，这家百年老字号在传承中发展壮大。古老的步摇凤冠，民国时期的银挑子，泛黄的维修许可证……在熊银匠非遗文化传承馆，近500件银饰老物件，再现了汉水流域银器文化的传承脉络，讲述着这家老字号薪火相传200余年的故事。
嘉庆元年（1796年），江西丰城人熊庆美在洪都（现南昌）开设庆美银铺。道光年间，其后人熊守常因技艺精湛，专为宫廷制作各类金银器具。民国年间，熊氏后人在襄阳开设庆美银楼，成为中国汉水银楼工匠的代表。
1989年，20岁的熊福章揣着80元钱从枣阳到襄阳市区一菜场摆摊。1991年，他在菜场附近开了第一家店，取名熊银匠。随后10年，门店扩张到10家。
“门店多了，纯手工无法满足市场供应需求，必须顺应时代，走工业化道路。”熊福章受小肥羊餐饮连锁发展的启发，进军武汉市场，启动“千店连锁”计划，委托专业工厂加工生产。
门店扩张进展顺利，不到5年，加盟店达到200余家。此时，熊福章启动企业改革，劝退在公司担任高管的亲属，高薪聘请职业经理人，制定企业发展规划，走向了现代企业管理模式。
2010年，熊银匠将总部搬到中国珠宝中心城市深圳，设立银饰品设计研发中心、品牌推广中心，建设500平方米的工厂，对所有加盟店实行统一供货、统一管理。制定熊银匠“5S标准”，进一步规范银饰市场，保障消费者权益。
往来行舟，夹岸停泊，千帆所聚，万商云集。一幅古画，记录下南宋时期襄阳曾经的繁华。熊福章和大冶刺绣代表性传承人刘小红联袂打造，绣娘们以古画为底稿，把金丝作笔、银线当墨，创作出盘金绣作品《南城北市》，一度登上央视舞台，成为镇馆之宝。回忆那段日子，熊福章神彩飞扬。
老字号价值在“老”，出路在“新”。为了让刺绣作品更立体生动，熊福章不断试验调整金属材料配比，运用传统捶打抽丝工艺加工出0.26毫米粗细的金丝和银线。两种手艺跨界融合，用传统技艺诠释东方时尚，在年轻群体中引发阵阵“国潮热”。
“老”也是一把双刃剑。以95、00后为主体的“Z世代”消费崛起后，老字号开始面临“客群”危机。只靠招牌而没有文化和产品的加持，当消费者的情怀和信任被消耗殆尽之日，也就是老字号落寞退场之时。
“过去，生产什么决定了销售什么，销售什么决定着消费什么。只要产品好，不愁销路，正可谓‘皇帝的女儿不愁嫁。而现在的市场是消费导向，消费什么决定了销售什么，销售什么决定着生产什么。”随着科技的创新发展，经济社会的转型升级，市场导向的环境改变，熊福章坚定地开始新的传承振兴之路。
针对年轻人群体，公司投入数千万元进行新品研发，推出2000多种时尚产品，并不断跨界出新。2015年，熊银匠与奥地利公司携手，推出针对时尚女性的珠宝品牌“梦魅”，让传统手艺融入时尚基因；引进日本悬浮镶嵌技术，使主石重心失衡到45度而自然晃动，改变传统锆石首饰静态佩戴效果，与德国罗斯迈尔公司、山西·故宫文创设计团队等合作打造系列情侣款银饰产品。
“店里有姚述宜等非遗大师全程教学辅助，零基础也可以上手。”在熊银匠金银工坊手工DIY体验区，游客小王攥着刻刀，在戒指上深深刻下女友的名字。除了戒指、耳环等首饰，熊银匠金银工坊手工店还推出皮带扣、打火机、保温杯、餐具等产品制作、59元开蚌体验活动等。制作过程中，店员会帮情侣拍照留念，结束后发给顾客留存。
“当代年轻人更注重体验感、仪式感，喜欢个性化的表达。”熊银匠非遗文化传承馆负责人李娜说道，“DIY所包含的心意是难能可贵的，冰冷的金属被手工制作赋予温度，告别机械的千篇一律，既考验耐心又能增强互动性，契合年轻群体的消费心理，今年，计划在襄阳10家直营店中增设DIY项目”。
在抖音平台搜索发现，仅今年，就有百余名视频主播前来拍摄体验。“五一”期间，更是成为抖音、小红书、美团等社交媒体上的热门打卡地。
圈粉“Z世代”，培养潜在客户，是企业创新的关键。前不久，庆美珠宝旗下的中国金盟工坊珠宝DIY体验馆也与深圳金光华CPMARK珠宝定制美学馆、河北巨鹿容祥珠宝签约，将手工DIY项目正式引入到这两家珠宝商店内，为其线下门店圈粉引流，激活门店消费。
“山再高，往上攀，总能登顶；路再长，走下去，定能到达。”
认真观察，仔细品味，熊银匠这块老字号招牌的身上有一股精气神，那就是奋斗、创新、踏实、肯干……
作为一张名片，“老字号”最能体现一座城市的特色，最能唤醒我们对一座城市共同的记忆和情感。它的传承与发展，就是这座城市昨天，今天，明天的样子，也是你我生活的模样。
百年老字号历久弥新，期待越来越多襄阳老字号传承升级，求变求新、做大做强，融入现代商业文明，走上经济效益与文化效益双赢的高质量发展之路。
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